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億萬級(jí)市場規(guī)模在線視頻BAT時(shí)代正式來臨

時(shí)間：2025-11-25 08:12:47 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：知識(shí)

核心提示

從2011年4月，騰訊推出自己的視頻播放器——騰訊視頻，到2013年5月百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)，與愛奇藝進(jìn)行合并，再到2014年5月，阿里巴巴12億美元入股優(yōu)酷，占股18.3% 成都美女約炮vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　從2011年4月，億萬騰訊推出自己的場規(guī)視頻播放器——騰訊視頻，到2013年5月百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)，模線成都美女約炮vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)與愛奇藝進(jìn)行合并，視頻T時(shí)式臨再到2014年5月，代正阿里巴巴12億美元入股優(yōu)酷，億萬占股18.3%，場規(guī)最后到2015年如今的模線阿里巴巴全面收購優(yōu)酷土豆。

　　回顧以往BAT在線視頻布局過程，視頻T時(shí)式臨不難看出，代正在阿里投資優(yōu)土之前，億萬在線視頻領(lǐng)域雖有競爭，場規(guī)成都美女約炮vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)但未起多大波瀾，模線阿里投資優(yōu)土后，視頻T時(shí)式臨波瀾漸起，代正競爭加劇。而如今阿里正式收購優(yōu)土又意味著什么？意味著在線視頻領(lǐng)域新的整合，意味著在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代正式來臨。

　　億萬級(jí)市場規(guī)模，不想在此分羹的巨頭是不是真巨頭

　　眾多周知，在線視頻市場潛力巨大。僅2014年，中國在線視頻市場規(guī)模就達(dá)到了239.7億元，同比增長76.4%，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到驚人的899.8億(如圖一所示)。而廣告目前而且在以后一段時(shí)期內(nèi)仍然是在線視頻市場的核心增長動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年在線視頻廣告收入占63.4%居首位，其他業(yè)務(wù)收入份額上升至25.7%(如圖2所示)。如此巨大的利益誘惑，資本充足，財(cái)大氣粗的巨頭們當(dāng)然十分愿意進(jìn)來分一杯羹了。

　　在線視頻市場份額之爭，BAT之間的博弈

　　當(dāng)騰訊據(jù)守騰訊視頻，百度擁有了愛奇藝，阿里得到了優(yōu)土，在線視頻領(lǐng)域市場份額的爭奪，在很大程度上就成了BAT之間的博弈。圖3是易觀國際發(fā)布的2015第一季度在線視頻各主要玩家的市場占比，很能說明這個(gè)問題。

　　從上面的餅狀圖可以看出，由BAT控制的三大在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了市場份額的半壁江山了。所以說，在線視頻領(lǐng)域BAT時(shí)代已經(jīng)來臨也不為過。

　　巨頭布局在線視頻優(yōu)勢(shì)明顯，三大在線視頻玩家，背靠大樹好乘涼

　　其實(shí)，BAT本身就有著資本雄厚、資源整合能力強(qiáng)等眾多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于在線視頻領(lǐng)域的布局是很自然和容易的事。另外，在線視頻玩家能找到BAT這樣資源豐富的巨頭作為自己發(fā)展的持續(xù)支撐力量，也是十分樂意的。每個(gè)巨頭都想成為最強(qiáng)的巨頭，現(xiàn)在結(jié)合實(shí)例簡單介紹下BAT為了支撐自己旗下在線視頻業(yè)務(wù)所做的努力。

　　百度

　　根據(jù)百度2015年6月末發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝拖累百度營業(yè)利潤率減少5.1個(gè)百分點(diǎn)。雖然愛奇藝拖了百度的后腿，但百度用于愛奇藝的內(nèi)容成本在營收中的占比卻同比增加了2.1個(gè)百分點(diǎn)，至5.1%，可見百度對(duì)愛奇藝的重視程度。

　　另外，在2014年11月份，百度旗下的愛奇藝接受了來自小米3億美元的投資，百度也同時(shí)追加了約同等量級(jí)的投資，百度和小米開始共同養(yǎng)育愛奇藝。那怪李彥宏最近在回答 “馬化騰、馬云、劉強(qiáng)東、雷軍掉水里，先救誰”的提問時(shí)選擇了雷軍呢，可能就和那次合作建立起來的“友誼”有關(guān)吧。

　　騰訊

　　根據(jù)騰訊2015年8月份公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊品牌展示廣告收入同比增長47%至人民幣20.16億元，這主要反映了騰訊視頻觀看流量增長及廣告主數(shù)量增加。受視頻播放量增長的推動(dòng)，視頻廣告收入的貢獻(xiàn)比例也相應(yīng)增加。

　　事出有因，其實(shí)早在去年11月份，騰訊視頻宣布與HBO開展戰(zhàn)略合作，成為HBO在中國大陸互聯(lián)網(wǎng)視頻上獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)。今年1月份，騰訊公司宣布與NBA簽下一份為期5年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。可以說，為了繼續(xù)推動(dòng)騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊公司還真是不遺余力。

　　阿里

　　阿里在2015年6月份發(fā)布的財(cái)報(bào)中，并沒有在線視頻的影子，但從優(yōu)酷土豆發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，雖然優(yōu)酷土豆還沒有擺脫虧損的帽子，但如果阿里真的能夠把優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)、娛樂寶等進(jìn)行整合，能夠把優(yōu)酷土豆與阿里數(shù)字娛樂方面的合作伙伴TBO、華誼兄弟、光線傳媒等聯(lián)系起來，相信阿里和優(yōu)酷土豆可能會(huì)從中找到兩者融合的辦法的。

　　結(jié)語

　　在線視頻行業(yè)經(jīng)過整合和成本攤銷，曙光初現(xiàn)。BAT已經(jīng)各自占住了在線視頻領(lǐng)域的一個(gè)山頭，并還在繼續(xù)發(fā)力。未來是否會(huì)有人出局？樂視、搜狐等在線視頻玩家又將如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)然還有很大的想象空間，請(qǐng)拭目以待！

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