豎屏劇褒貶不一 傳統橫屏視頻更符合人眼觀影習慣
導讀:目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪,豎屏視頻但無論從內容生產、劇褒受眾認可度抑或商業的傳統上海美女上門聯系方式(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網紅,明星,車模等優質資源,可滿足你的一切要求角度審視,豎屏劇出現即風口的橫屏合人狀態并沒有持續多久,便開始沒了聲量,更符慣這也暴露出國內豎屏劇制作運營的眼觀影習諸多問題。

2019年即將過去,豎屏視頻在劇集市場掀起熱潮的劇褒既有臺播劇《都挺好》《親愛的熱愛的》,也有網劇《長安十二時辰》《陳情令》等,傳統雖播出平臺不同,橫屏合人但無一例外,更符慣這些劇都屬于傳統的眼觀影習橫屏劇,備受業界期待的豎屏視頻豎屏劇尚未激起絲毫水花。
被稱為風口的劇褒豎屏劇興起一年以來,褒貶不一,傳統支持與質疑并存,上海美女上門聯系方式(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網紅,明星,車模等優質資源,可滿足你的一切要求縱觀市場推出的豎屏劇作品,《生活》《導演對我下手了》《我的男友力姐姐》《萌寵君》等,能夠引起關注并且優質的豎屏劇少之又少。
目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪,但無論從內容生產、受眾認可度抑或商業的角度審視,豎屏劇出現即風口的狀態并沒有持續多久,便開始沒了聲量,這也暴露出國內豎屏劇制作運營的諸多問題。
題材單一,喜劇為主,新鮮度不高
目前市場上推出的豎屏劇來看,多以單元劇為主,每集故事基本獨立,之間基本沒有關聯,且以喜劇為主,實際上,這與豎屏+短視頻這種新形式的局限性不無關系。內容形式單一,內容質量層次不齊,劇情連續性不強,時長較短,變化空間小成為制約豎屏短劇出圈的主要因素。
觀眾之所以喜愛豎屏劇,并不只是因為它觀看方便或是時間短,最核心的吸引力還在于內容。有創造性并且能帶動情感引發共鳴,這才是觀眾所需要的。
時間短、單元劇的形式會吸引用戶觀看,但卻不易留存觀眾,如何能像長劇集一樣講述一個故事,既有鋪墊、懸念,又有連續性,還能保持在較短的時長內,是豎屏劇創作者們目前正在探索解決的一大問題。
所以說,豎屏劇想要達到預期效果,劇情故事是關鍵,如何把握對用戶習慣、用戶時長和笑點的捕捉無不考驗主創團隊的創新力度。此外,由于時長的限制,也迫使豎屏劇的故事必須快速精準,不能有更多的起承轉合、前期鋪墊,在較短的時間內,豎屏劇更多地注重演員自身的表演,面部表情、肢體動作和音效,這對于以新人為主的演員陣容而言,壓力也不小。
傳統橫屏視頻更符合人眼觀影習慣
從制作層面來看,“豎屏劇”帶有明顯的“基因缺陷”。一方面,傳統的橫屏視頻更符合人眼觀影習慣,有豐富的空間層次感、縱深感,可以表現復雜的人物關系,而“豎屏劇”的人物關系簡單,更適合直播式、沉浸式的生活化鏡頭。
另一方面,豎屏短劇在很長一段時間內或許依然會是個小眾市場。比如由于豎屏的畫幅限制,豎屏劇每個場景的人數都不能太多,否則無法入畫,因此,大場面并不太適用于豎屏劇。
面對新鮮事物,國內豎屏劇制作團隊大多數都屬于趕鴨子上架,如何置景,如何構圖,后期制作如何錦上添花都是一個問號。豎屏劇想要成為主流,必須要對傳統的電視劇制作方式和工業化流程重新解構,研究出一套新的流程。
植入受限,貼片無望,信息流和冠名道阻且長
受制于時長,長視頻中頻繁采用的原生廣告、內容營銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前,豎屏劇單集時長在1至5分左右,如此短的時長,植入太多的廣告容易影響用戶體驗,植入的太少對廣告創收而言基本可以忽略不計。此外,在2分鐘左右的豎屏劇前面加個半分鐘的貼片顯然也不太可能。
信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而,就目前的豎屏劇來看,少則2-3集,多則15-20集左右,給信息流廣告位不多,需要后續源源不斷的內容補充。
雖然愛奇藝《生活對我下手了》、騰訊視頻的《和陌生人說話》已經有商業模式上的探索,但更多的豎屏短劇想要實現廣告冠名,還需豎屏劇的質量保障,目前推出的豎屏劇制作水平參差不一,想要廣告主為此付費并不容易。豎屏劇是長視頻平臺應對短視頻沖擊的破局探索。但目前來看,無論是“量”還是“質”,豎屏劇的路還有很長。
因此,在以橫屏為主的影視內容中發展豎屏內容,建立一個完整的豎屏生態便顯得格外重要。這種完整的豎屏生態可以是為豎屏內容開辟一個獨立的欄目,也可以是打造一個純豎界面的獨立應用,在這一基礎上,視頻網站內容生產上的優勢才能得到更好的發揮。
從目前各視頻網站的實際情況來看,各大視頻平臺雖擁有自己的短視頻平臺,但其豎屏劇卻依舊放在自己的視頻網站APP上,其短視頻平臺上也未打造出豎屏生態之感。
豎屏廣告不僅要兼顧產品信息、品牌信息與創意內容的平衡,還需要結合平臺特性,讓廣告與用戶非常自然地交流。
視頻網站們也該好好想想,要怎么結合平臺特性來做豎屏劇,豎屏劇更適合在什么樣的平臺上生存。這是視頻網站們布局豎屏劇時首先得解決的問題,想通了這個,如何解決視聽語言的問題,如何選擇拍攝對象的問題才有實際意義。

2019年即將過去,豎屏視頻在劇集市場掀起熱潮的劇褒既有臺播劇《都挺好》《親愛的熱愛的》,也有網劇《長安十二時辰》《陳情令》等,傳統雖播出平臺不同,橫屏合人但無一例外,更符慣這些劇都屬于傳統的眼觀影習橫屏劇,備受業界期待的豎屏視頻豎屏劇尚未激起絲毫水花。
被稱為風口的劇褒豎屏劇興起一年以來,褒貶不一,傳統支持與質疑并存,上海美女上門聯系方式(電話微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網紅,明星,車模等優質資源,可滿足你的一切要求縱觀市場推出的豎屏劇作品,《生活》《導演對我下手了》《我的男友力姐姐》《萌寵君》等,能夠引起關注并且優質的豎屏劇少之又少。
目前“豎屏劇”處境比較尷尬——它確實在短視頻江湖激起了些許漣漪,但無論從內容生產、受眾認可度抑或商業的角度審視,豎屏劇出現即風口的狀態并沒有持續多久,便開始沒了聲量,這也暴露出國內豎屏劇制作運營的諸多問題。
題材單一,喜劇為主,新鮮度不高
目前市場上推出的豎屏劇來看,多以單元劇為主,每集故事基本獨立,之間基本沒有關聯,且以喜劇為主,實際上,這與豎屏+短視頻這種新形式的局限性不無關系。內容形式單一,內容質量層次不齊,劇情連續性不強,時長較短,變化空間小成為制約豎屏短劇出圈的主要因素。
觀眾之所以喜愛豎屏劇,并不只是因為它觀看方便或是時間短,最核心的吸引力還在于內容。有創造性并且能帶動情感引發共鳴,這才是觀眾所需要的。
時間短、單元劇的形式會吸引用戶觀看,但卻不易留存觀眾,如何能像長劇集一樣講述一個故事,既有鋪墊、懸念,又有連續性,還能保持在較短的時長內,是豎屏劇創作者們目前正在探索解決的一大問題。
所以說,豎屏劇想要達到預期效果,劇情故事是關鍵,如何把握對用戶習慣、用戶時長和笑點的捕捉無不考驗主創團隊的創新力度。此外,由于時長的限制,也迫使豎屏劇的故事必須快速精準,不能有更多的起承轉合、前期鋪墊,在較短的時間內,豎屏劇更多地注重演員自身的表演,面部表情、肢體動作和音效,這對于以新人為主的演員陣容而言,壓力也不小。
傳統橫屏視頻更符合人眼觀影習慣
從制作層面來看,“豎屏劇”帶有明顯的“基因缺陷”。一方面,傳統的橫屏視頻更符合人眼觀影習慣,有豐富的空間層次感、縱深感,可以表現復雜的人物關系,而“豎屏劇”的人物關系簡單,更適合直播式、沉浸式的生活化鏡頭。
另一方面,豎屏短劇在很長一段時間內或許依然會是個小眾市場。比如由于豎屏的畫幅限制,豎屏劇每個場景的人數都不能太多,否則無法入畫,因此,大場面并不太適用于豎屏劇。
面對新鮮事物,國內豎屏劇制作團隊大多數都屬于趕鴨子上架,如何置景,如何構圖,后期制作如何錦上添花都是一個問號。豎屏劇想要成為主流,必須要對傳統的電視劇制作方式和工業化流程重新解構,研究出一套新的流程。
植入受限,貼片無望,信息流和冠名道阻且長
受制于時長,長視頻中頻繁采用的原生廣告、內容營銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前,豎屏劇單集時長在1至5分左右,如此短的時長,植入太多的廣告容易影響用戶體驗,植入的太少對廣告創收而言基本可以忽略不計。此外,在2分鐘左右的豎屏劇前面加個半分鐘的貼片顯然也不太可能。
信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而,就目前的豎屏劇來看,少則2-3集,多則15-20集左右,給信息流廣告位不多,需要后續源源不斷的內容補充。
雖然愛奇藝《生活對我下手了》、騰訊視頻的《和陌生人說話》已經有商業模式上的探索,但更多的豎屏短劇想要實現廣告冠名,還需豎屏劇的質量保障,目前推出的豎屏劇制作水平參差不一,想要廣告主為此付費并不容易。豎屏劇是長視頻平臺應對短視頻沖擊的破局探索。但目前來看,無論是“量”還是“質”,豎屏劇的路還有很長。
因此,在以橫屏為主的影視內容中發展豎屏內容,建立一個完整的豎屏生態便顯得格外重要。這種完整的豎屏生態可以是為豎屏內容開辟一個獨立的欄目,也可以是打造一個純豎界面的獨立應用,在這一基礎上,視頻網站內容生產上的優勢才能得到更好的發揮。
從目前各視頻網站的實際情況來看,各大視頻平臺雖擁有自己的短視頻平臺,但其豎屏劇卻依舊放在自己的視頻網站APP上,其短視頻平臺上也未打造出豎屏生態之感。
豎屏廣告不僅要兼顧產品信息、品牌信息與創意內容的平衡,還需要結合平臺特性,讓廣告與用戶非常自然地交流。
視頻網站們也該好好想想,要怎么結合平臺特性來做豎屏劇,豎屏劇更適合在什么樣的平臺上生存。這是視頻網站們布局豎屏劇時首先得解決的問題,想通了這個,如何解決視聽語言的問題,如何選擇拍攝對象的問題才有實際意義。
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